omisenet：商店街活性化プロジェクト

2008.05.16 Friday

北海道のくらしアンケート　くらしく　始めました。

北海道で仕事を始めて2年。
現在の仕事の意味や価値をより高めて
価値のあるものを提供するために、
今回新しくリサーチのサイトを始めました。

北海道のアンケートサイト　くらしく
 http://www.kurashic.com/

北海道のくらしを、もっと自分らしくを応援するために、
皆さんの意見を、生産者やメーカー、販売店、オミセなどに伝え、
よりよい商品やサービスの提供を提案する目的で始めました。

登録は無料です。
しばらくは、登録していただいた方に、全員に特典と
抽選で、北海道の逸品をプレゼントがあたるキャンペーンを実施します。

参加条件は、
北海道に暮らす方
北海道以外に暮らす方で、北海道に興味がある方
年齢が16歳以上の方、

これだけです。

ぜひ参加してくださいね（＾＾）

author : 紫藤　嵩陽( しどう　たかあき）

- | 02:18 | comments(0) | trackbacks(0)

2008.03.21 Friday

いってみたい商店街＆お店　北海道表彰記念フォーラムin白老

本日、白老町の　しらおい創造空間「蔵」にて
北海道経済部主催　
いってみたい商店街＆お店　北海道表彰の記念フォーラムが
行われました。

北海道で１店舗のみに賞される大賞に
株式会社熊谷商店が輝きました。
熊谷商店（スーパークマガイ）は地元の高齢者のために町内を
循環する無料送迎バスの運行、時間がない主婦や顧客のための、
ワンストップ購入が可能な、白老のお客様のニーズに対応した
商品の配置、店内に自由に利用できるコミュニティスペースの設置
虎杖浜たらこなど地元商品の積極的な仕入、
地元に愛される工夫の数々が高く評価されての受賞でした。

大手ショッピングセンターやGMSのような顧客へのアメニティ提供を、
工夫と努力でたった１店のお店が実施する、
しかも白老町のお客様の行動やニーズを汲み取り独自に行うことは、
とても大変な努力だろうと思います。

私も何度かお話をさせていただきましたが、上記のような積極的な
お店の工夫を行うとても尊敬できる経営者である熊谷社長は、
お店でお見かけするときは加工調理や接客販売を行う、現場を
とても重視する「あきんど」でもあります。

その姿勢が、お客様のニーズや、お店のお客様にとっての役割を
肌で感じ不利益と思われることにもいとわず、お客様のために
実行できる行動力につながっているのだと感じました。

今回のこの受賞は、地域や地場商業もやり方と工夫をしっかり行えば、
地域に貢献し、あきないが評価されるとても心強い事例だとおもい、
書かせていただきました。

今回の記念フォーラムの風景
選考委員　札幌大学経済学部　千葉　博正先生の基調スピーチ

第２部パネルディスカッション
中心が株式会社熊谷商店　熊谷威二社長
右となりに、白老商工会　川田会長
一番右が　（財）北海道中小企業総合支援センター　鈴木部長

１月３１日　北海道庁での表彰式風景
中心に高橋知事、その右となりが熊谷社長
下記写真は白老商工会ブログより転載

＜お知らせ＞
３月２５日より、白老商業振興会主催の
「おおまち商店街げんき市（いち）」が開催されます。
駅前の商店街通りに、「げんき市（いち）」の　のぼりと、
各店舗の前には、自慢の商品アピールPOPがずらりと並びます。
お時間があるかたは、是非白老町に行ってみてください。

author : 紫藤　嵩陽( しどう　たかあき）

商店街活性化 | 23:42 | comments(2) | trackbacks(1)

2008.02.23 Saturday

店舗寡占化

2月20日の日経MJに興味深い記事があったので
参考に書かせていただきます。

日本リテイリングセンター発刊の「ビックストア統計」によると、
店舗の寡占化が明確になってきた。

年商50億円以上の小売業を対象として毎年集計している
「ビックストア統計」最新刊によると

ビックストア（フランチャイズチェーンを含め）
912社/1,113,866店売上高は約60兆円に登る。

注目する点は、近年ひどいオーバーストア状態になっていると
とのこと

記事より一例を挙げると

セルフサービスの総合スーパーストア
（ショッピングセンターのこと）では、
一般的には1店舗あたりの必要商圏人口は20万人ほしいと
いわれている。

最近の売り場面積1万5千平米(5000坪弱）の大型店舗は
必要商圏人口は45万人と言われている。

しかしながら、先の統計によると、実際の商圏は6万人を
切る5.7万人しかいない。

札幌圏にも多くあるが
たとえば、イトーヨーカドーのニュースリリースによると

アリオ札幌　店舗面積47400平米　商圏人口140万人

イオンのニュースリリースによると
商圏が重複している

イオン札幌苗穂ショッピングセンター　
店舗面積40181平米　商圏人口43万人

イオン札幌発寒ショッピングセンター　
店舗面積59675平米　商圏人口58万人

と、まだまだ札幌には総合型ショッピングセンターはあるが、
上記3店舗での想定でゆうに札幌の人口と近隣地域の人口を
ささええててしまうということになる。

サッポロファクトリー（売場面積58915平米）にも
食品スーパーができたし
北海道地場のアークスグループの店舗も札幌圏には多くある。

7～8年前に大手量販店の販促担当者から聞いたことがある
大型ショッピングセンターを山形の酒井市に出店する予定で
商圏を100キロ（高速道路を使って約1時間）
商圏エリアは秋田や宮城県までを考えているということを
伺ったことがある。

札幌で実質商圏人口が5.7万人というと商圏は
10～15キロ前後になるだろうか

重なった商圏を目指して、旭川や苫小牧から来店する
ことも予想しているのだろうかとも考えるが、
先日のMJに旭川にも同じような
ショッピングセンターの建設計画が書かれていた
ような気がする。

決して好調ではないショッピングセンターの販売部門、
予想商圏人口の1/7～1/9の状況下で
我慢比べがいつまで続くのか、興味深くもあり、

その後、地域に何が残るのか不安に感じる
新聞記事であった。

author : 紫藤　嵩陽( しどう　たかあき）

流通の変化 | 18:05 | comments(0) | trackbacks(0)

2008.02.23 Saturday

覚書～コンサルタントへの質問

もし、あなたがコンサルタントと称される方とお会いし、何かお願いする
機会あったとしたら、まず、以下のことを聞いてみてください。

１・あなたは、どのような資格（または属する組織）を持っているか

２・あなたの専門分野は何か

３・その専門分野に身をおいた期間はどれくらいか

４・前職は何をされていたのか

５・専門分野での実績（類する経歴）は具体的にどのようなことがあるのか

６・あなたはその分野でどのような(クライアントにとって魅力的で実益のある）
　人脈やネットワークを現在確保しているのか

７・あなたは、クライアントに対して、何を有形物として提供できるのか

※３と５に関しては、十年以上前のことは参考にはなりません。
　　時代と手法手段は移り変わりますから。

※５は、類する組織が挙げた経歴と、自身が挙げた実績は違います。
　　人は組織の挙げた実績を自分の手柄のように言葉にする場合があります。

真に有能はコンサルタントならば、1から７の質問に対して

その場で即座に、必要な範囲で具体的に、あなたに有用な答えを返すでしょう。

あなたが本当に課題を抱えていて、

自分の業界に通じているこのようなコンサルタントに

お会いする機会があれば、少々費用がかかっても

お願いすることをおすすめします。

多分その方は本当に有能です。

残念ながら、私はこの質問のすべてに対して
有用な答えをお伝えすることはできません。

私はコンサルタントではありません。

私は企画制作会社を経営しています。

お客様の要望に対して、アドバイスや指導、助言ではなく、

市場調査・分析手段から

それに基づく表現手法とコミュニケーションプロセスをつくり、

予測される効果と最終目的を含め

お客様に「提案」させていただく。

ご納得いただければ「対価」を頂き、調査・実施・運営までの責任を負い

評価、反省点の改善までを行わせていただく。
（すべて承れなくとも、少なくともそれを旨としてさせていただく。）

多分私は今後もそのように考えて自身の生業（商い）させていただくと思います。

手書きPOPでも、広義のマーケティング戦略でも
最終目的と目的までの具体的なプロセスは必要です。

私はすべてに通じるマーケティング理論は持ち合わせておりませんし、
そのようなものは存在しないと、漠然とながら思っています。
（間違いかもしれませんがおかまいなしです）

私が知っている真に有能なコンサルタントは、

夢や人生ばかりを語らず、

はげましや叱咤の言葉や

希望に満ち足りた未来ばかりを口にせず、

現実的に

客観的に、

今なすべきことを

専門用語を使わず

「わかりやすく説明できる」方です。

自分自身、いくつもの失敗やチャレンジを繰り返し、
その中で自分の中に刻まれた仕事の進め方を知っている人です。

これらをもっている方なら年齢は30代でも６０代でもさほど
関係ありません。

私は技術者であり経営者であります。その併業を精一杯やっているので、
その道に足を踏み入れることはないと思いますが、

有能なコンサルタントを友人に持っているのは、とても人生を
豊かにしてくれます。

author : 紫藤　嵩陽( しどう　たかあき）

日々徒然 | 01:07 | comments(0) | trackbacks(0)

2008.02.22 Friday

初めての手書きPOP講習会　無事終了しました。

白老商業振興会にて、
「初めての手書きPOP講習会」と題して、
基礎編　応用編と２週連続で、講師を勤めさせていただきました。

とてもありがたいことに２週あわせて５０名以上の方に参加頂きました。

私のつたない説明にもかかわらず、皆さんとても真剣に
取り組んでいただきました。

参加された皆さんはPOPの用紙に次々にさまざまな色で
文字を書き続けられ、楽しんで書くことを多くの皆さんに
感じていただけたようです。

パソコンとプリンタがどこのお店にも置かれるようになり、
簡単に出力できるようになりました。

メーカーより支給されるPOPも多くあります。

しかしながら、短時間でも、ご自身の手で、
POPを書いてみることで、お客様に伝えたいもの
おすすめしたい商品が明確にできることがあります。

手書きPOPというと、「文字が下手で・・」といわれ、
敬遠される方がいらっしゃいますが、

POPは文字のうまい下手ではなく、伝えたいことを
整理して、わかりやすい文字で、しっかり書くこと。

それ以上に大事なのは、うまくかけなかったと思っても、
まず、お店に取り付けてお客様に見ていただく。

ご自身でも、お店に取り付けたところを見てみることです。

そこで初めて、どのように書けば、よりお客様に
伝わるのかがわかってくるのだとおもいます。

今回の講習会を通して、多くのことを私自身学ばせていただきました。
真剣に練習用紙に取り組む参加された皆さんの顔。

色々なペンを使ってPOP用紙を書いている皆さんの
楽しげな顔を見させていただいていると、

懇親会の際、参加していただいた商店の皆さんから
商店街をもっともっと良くしいきたいと言う活発な意見を
お聞きするにあたり、

少しでもお役立つことができたのならばと、
うれしく思う反面、

もっとうまく皆さんにお伝えできたことがあるのではないだろうかと
多くの改善点と、反省がうまれました。

今回参加いただいた皆さんにとても感謝しています。
ありがとうございました。

皆さんも、機会があれば、白老町に立ち寄ることがありましたら
駅前の大町商店街に立ち寄ってみてください。

元気街の素敵なお店が多くあります。

author : 紫藤　嵩陽( しどう　たかあき）

商店街活性化 | 23:34 | comments(0) | trackbacks(0)

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